1964年畢業(yè)于南京藝術(shù)學(xué)院的丁允朋這年38歲。從1964年開始漫長的28年時間里，他做過上海廣告公司的總設(shè)計師、總策劃、高級撰稿人和創(chuàng)作總監(jiān)。丁允朋的著作不少，寫過《現(xiàn)代廣告設(shè)計》、《現(xiàn)代展覽與陳列》、《國外廣告藝術(shù)》等書。后來西安楊森的嗎叮啉胃藥、肯德基快餐和多美滋奶粉的一些廣告，也出自他之手�！　�

　　丁允朋這篇被歸為“雜談”的1200

　　電視轉(zhuǎn)播文藝演出或體育比賽時，往往有“場內(nèi)休息”，電視觀眾也不得不跟著休息。我想，這是對熒光屏幕的很大浪費。據(jù)我了解，在國外，晚上七至九時是電視收視率最高的“黃金時間”，在此間插映廣告，效果大，價格高，一分鐘映費數(shù)萬到數(shù)十萬美元不等，真叫“寸金難買寸光陰”。當(dāng)然，我們的電視臺不一定這樣做，但對廣告的運用卻是一個值得討論的問題。　　

　　提起廣告，人們往往容易把它和“擺噱頭”、“吹牛皮”聯(lián)系在一起。林彪、“四人幫”一伙大搞假左真右，說什么：“廣告是資本主義生意經(jīng)，要它干什么？” “櫥窗里擺的都是吃、喝、穿，是在宣揚封、資、修”。在這種思潮的影響下，所有廣告統(tǒng)統(tǒng)被砸爛，甚至商店櫥窗也統(tǒng)統(tǒng)封閉起來，不見有商品陳列�！　�

　　現(xiàn)在，撥亂反正，為了使社會主義市場豐富多采，對櫥窗設(shè)計布置已經(jīng)開始重視起來，但廣告是不是都屬于“擺噱頭”、“吹牛皮”，似乎尚未澄清�！　�

　　我們對于資本主義那種不擇手段的盈利，當(dāng)然是不贊成的，但對于工業(yè)發(fā)達(dá)國家的企業(yè)用人少，效率高，會做生意這一點，卻不但不能反對，反而需要分析、研究，并加以學(xué)習(xí)。因此，我認(rèn)為，對資本主義的生意經(jīng)要一分為二。要善于吸取它有用的部分，廣告就是其中之一。我們有必要把廣告當(dāng)作促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)易、改善經(jīng)營管理的一門學(xué)問對待。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家里，專業(yè)的廣告公司林立，許多大專院校都有廣告專業(yè)。他們的廣告設(shè)計，往往是建筑在市場周密研究的基礎(chǔ)上，對同類產(chǎn)品進(jìn)行分析比較，然后，結(jié)合消費者的心理，有針對性地進(jìn)行的。廣告設(shè)計大都文字簡潔，畫面富于形象化和吸引力，它能指導(dǎo)商品的流向，促進(jìn)銷售。這一點，對于我們社會主義經(jīng)濟(jì)來說，也是可以用來促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提高，指導(dǎo)消費的。　　

　　其實，有些國家廣告的發(fā)展并不一定都局限在做生意上。譬如美國，香煙廣告上注明“吸煙對健康有害”，同時，還在香煙包裝上印有“吸煙危害身體健康”的字樣。他們用廣告與公害（吸煙易致癌）作斗爭。這種做法，至少比我們單單在電視節(jié)目中播映“請您戒煙”效果更好。又譬如噪音對城市也是一種公害。汽車?yán)�叭聲常常使人頭腦發(fā)脹。有些國家的一些商業(yè)廣告，也參與了和公害作斗爭，一家機(jī)車制動器公司的廣告，有這樣的警句：“靠煞車，不靠喇叭”，它既是推銷制動器的廣告，也是減少城市噪音的一種忠告。

　　我們對國外廣告也要做引進(jìn)工作，洋為中用，吸取一些國家廣告之所長，來發(fā)展社會主義的廣告。我們應(yīng)該運用廣告，給人們以知識和方便，溝通和密切群眾與產(chǎn)銷部門之間的關(guān)系。廣告也是一種具有廣泛群眾性的藝術(shù)，優(yōu)秀的廣告可以美化人民的城市，令人賞心悅目，使人在愉快的藝術(shù)熏陶中，感受到社會主義經(jīng)濟(jì)文化的欣欣向榮�！　�

　　目前科學(xué)技術(shù)發(fā)達(dá)，廣告要高效率地發(fā)揮其作用，廣告牌當(dāng)然是需要的，但更要借助于報刊和廣播、電視。我們的報紙、刊物、廣播、電視等，都應(yīng)該多為我們的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝、新的服務(wù)部門作好廣告。我覺得，目前報紙上的電影、戲劇廣告雖然有一點，但實在做得太簡單了，為什么不能圖文并茂呢？另外，為了發(fā)展對外貿(mào)易，在我們的報刊、廣播、電視中有選擇地刊登、放映外國廣告，這也能擴(kuò)大群眾眼界，對增加外匯收入也是有好處的。　　

　　事實上在丁允朋寫這篇“雜談”之前的10天，也就是這年的1月4日，《天津日報》已經(jīng)登出了一則“天津牙膏主要產(chǎn)品介紹”的廣告，這則廣告是有據(jù)可查的中國改革開放之后的第一條消費品報紙廣告。　　

　　據(jù)很多文獻(xiàn)記載，這是條“藍(lán)天牙膏”的廣告，但并不完全。確切的說，這條通欄廣告的主題是“天津牙膏主要產(chǎn)品介紹”。藍(lán)天高級牙膏占據(jù)了通欄中間的位置，約1/3，其余的版面被均勻分配給了“桔子香型”的“富強(qiáng)牙膏”、“金剛牙膏”、“氟化鈉牙膏”和“美人蕉高級牙膏”。這些產(chǎn)品都是由天津牙膏廠出品，天津百貨站包銷。前者已經(jīng)在2000年12月18日成為了天津藍(lán)天集團(tuán)股份有限公司。天津牙膏廠的前身叫作同昌行，早在1921年就推出了馳名的“火車頭”牌牙粉，是中國牙粉、牙膏行業(yè)的先驅(qū)。1957年又推出了中國第一支含氟牙膏，1962年推出"藍(lán)天"牌高級牙膏，1992年推出了“藍(lán)天六必治”牙膏。藍(lán)天六必治后來還成為了一個知名的品牌，它日后天津味十足的電視廣告還一炮走紅，甚至廣告里的一句“吃嘛嘛香”的廣告詞還成為了流行語�！　�

　這一年的廣告也顯示了這個公司的前瞻性。廣告的產(chǎn)品特點訴求也很明確。富強(qiáng)牙膏除了標(biāo)注桔子香型外，還強(qiáng)調(diào)了“我廠名牌產(chǎn)品之一，泡沫豐富，潔齒力強(qiáng)，桔子香味突出，深受國內(nèi)市場歡迎”。金剛牙膏特別講了“物美價廉”。氟化鈉牙膏除了有“預(yù)防蛀牙和牙質(zhì)過敏”的效果外，還強(qiáng)調(diào)了是“我廠與天津口腔醫(yī)院共同研制而成”。美人蕉牙膏則是強(qiáng)調(diào)“清涼爽口”。對于重點推廣的藍(lán)天高級牙膏，廣告上則寫道：我廠高檔重點產(chǎn)品，泡沫豐富、潔齒力強(qiáng)，能爽口腔，留蘭香香味純正，外包裝精美大方，頗受國內(nèi)外市場歡迎”。藍(lán)天牙膏的內(nèi)包裝上，甚至還印著“BLUE SKY”（藍(lán)天）的英文。還有“SUPERIOR TOOTH PASTE”的英文字樣，這是“高級牙膏”的意思。“天津”的英文和現(xiàn)在的拼音化英語也有所不同，當(dāng)時的產(chǎn)地寫的是“TIENTSIN CHINA”�！癟IENTSIN”是真正的英語單詞中的“天津”�！　�

　　從這則廣告上我們也不難發(fā)現(xiàn)一個細(xì)節(jié)，那就是彼時的分銷體系和現(xiàn)在還有很大的不同，當(dāng)時是采取的一級百貨站包銷的方式，層層往下面的二三級百貨站分銷，最后達(dá)到各個地區(qū)的商店。這是典型的計劃經(jīng)濟(jì)年代的分銷方式。　　

　　1979年的3月15日，雷達(dá)表的廣告出現(xiàn)在《文匯報》上。有三款手表被當(dāng)作了主推產(chǎn)品：雷達(dá)女莊自動日歷首飾表、雷達(dá)男莊永不磨損型石英表、雷達(dá)男莊自動星期日歷表。雷達(dá)表告訴中國人的是“現(xiàn)代化的手表”。承辦雷達(dá)表廣告的正是丁允朋所在的上海廣告公司�！　�

　　歐林巴斯光學(xué)儀器、精工牌石英電子手表、美能達(dá)照相機(jī)也開始在《文匯報》上做廣告，而且一做就是一整版。這些日本品牌甚至還在廣告頭上打上了“慶祝中國現(xiàn)代化飛躍發(fā)展！”的字樣。承接這些廣告的是日本向陽社和電通株式會社，承辦的依然是上海廣告公司�！　�

　　在當(dāng)時的報紙廣告中我們甚至也可以發(fā)現(xiàn)江詩丹頓的身影。不同日期的廣告唯一的畫面變化是廣告斜左上方的手表，其它的廣告語都是一樣的。江詩丹頓寫道“兩個多世紀(jì)來我們創(chuàng)造珍貴稀世的藝術(shù)性手表”。　　

　　座落于當(dāng)時上海永加路36號的上海美術(shù)設(shè)計公司也開始招攬廣告生意了。他們除了做一些模型外，還開始承接商品造型、包裝裝潢、商標(biāo)、樣本說明書、廣告立牌、宣傳招貼、報刊廣告和照相排字的生意。

　　電視廣告在這年也開始出現(xiàn)了。3月9日的晚上，上海電視臺轉(zhuǎn)播了一場國際女子籃球比賽，中場休息的時候，播出了一則廣告——畫面上是當(dāng)時的著名男子籃球運動員張大維和他的伙伴們，在一場比賽后津津有味地喝著新制的飲料“幸�？蓸贰�。這一舉動甚至讓正看著比賽起勁的觀眾們懷疑是不是播錯了節(jié)目。生產(chǎn)幸�？蓸返膹S家是當(dāng)時的上海汽水廠。它的前身就是在鼎鼎大名的“正廣和”，它的再前身是英國商人考爾特伯克和麥克利格于清同治三年（1864年）在上海開辦的經(jīng)營洋酒業(yè)務(wù)的酒業(yè)公司。他們將英國進(jìn)口的各種洋酒半成品，在上海配水、裝瓶，利用中國的市場，獲取巨額利潤。這家華名為“廣和”的洋行，總部最初設(shè)在香港，成立后不久又遷移至上海四馬路（今福州路），并在原“廣和洋行”名稱前再加上一個“正”字，在清光緒八年（1882）年成立了“正廣和有限公司”�！　�

　　清光緒十九年（ 1893年 ），正廣和在上海虹口提籃橋附近開辦了一家專門生產(chǎn)汽水的企業(yè)泌樂水廠，利用當(dāng)時在遠(yuǎn)東地區(qū)惟一的蒸餾水機(jī)器，生產(chǎn)消費前景看好的汽水。選用什么名字作商標(biāo)名稱讓正廣和有限公司的老板思考了很長時間。最后是選取的是十二星座中的“寶瓶座”，取天上仙女將瓶中圣水灑向人間之意，喻示正廣和公司的汽水將獻(xiàn)給廣大消費者。由此，他們決定取英文名“AQUARIUS”，中文即為“寶瓶座”。同時將“寶瓶座”星座圖案用作商標(biāo)圖樣，和英文“AQUARIUS”一起使用�！�

　　1923年6月，正廣和擴(kuò)建的新廠房投入使用，并將原泌樂水廠改名為“正廣和汽水廠”。到 20年代末，正廣和一舉成為當(dāng)時國內(nèi)規(guī)模最大的一家汽水飲料廠，“AQUARIUS”也成為國內(nèi)飲料食品行業(yè)中的第一品牌。20世紀(jì)30年代中期，正廣和汽水廠的“AQUARIUS”商標(biāo)在沿海地區(qū)已是家喻戶曉。抗戰(zhàn)前夕，正廣和的“AQUARIUS”達(dá)到鼎盛階段，完全控制了上海這個國內(nèi)汽水銷售量最大的市場。正廣和在中國解放戰(zhàn)爭結(jié)束后由政府接管，并在1966年改名為上海汽水廠。這之后它又改回正廣和汽水廠的名字，并在1994年改制為正廣和總公司，1997年改制為正廣和(集團(tuán))有限公司。1997年8月，正廣和(集團(tuán))有限公司和上海梅林(集團(tuán))有限公司進(jìn)行了聯(lián)合重組，成立了上海梅林正廣和(集團(tuán))有限公司�！�

　　幸�？鞓分械膹V告主角張大維是當(dāng)時的體育明星。中國從1974年開始參加亞運會，首位中國代表團(tuán)的旗手就是張大維。1983年后，張大維還擔(dān)任過任上海女籃教練，兩次獲得全國亞軍。1986年他又執(zhí)教中國女籃，據(jù)說頗有魄力，1986年亞錦賽勝韓奪冠、世錦賽第五、亞運會在韓國又戰(zhàn)勝了韓國隊奪冠。

　　實際上幸�？蓸凡⒉皇堑谝粍t電視廣告，“第一”應(yīng)該屬于“參桂補(bǔ)酒”。這則廣告誕生于1979年1月28日（農(nóng)歷正月初一）下午3點05分，是用16毫米彩色影片攝制的，播放長度為1分30秒。不久后的3月15日，雷達(dá)表成為了第一則外商做的電視廣告。這些距離1941年美國播出全世界第一則電視廣告，時間已過去了整整38年。　　

　　雷達(dá)表的這則電視廣告甚至還是用英文解說的，只是配上了中文字幕。同一天雷達(dá)表在《文匯報》上的通欄廣告也是用手繪的插畫。雖然當(dāng)時中國懂英文的人并不多，但是在3天內(nèi)，到上海黃浦區(qū)商場詢問這個品牌手表的消費者就超過了700人�！　　�

　　事實上，雷達(dá)表真正進(jìn)入中國市場還是三年多以后的事情了。但此時對中國消費者來說，雷達(dá)表已經(jīng)是家喻戶曉了�！　�

　　雷達(dá)表公司中國區(qū)副總裁鄭世爵后來說：“當(dāng)時，中國市場上沒有進(jìn)口表，我們做了宣傳后，把品牌打出來了，就造成了一種需求。消費者知道雷達(dá)表很好，就想去買，但當(dāng)時他們買不到，越得不到的東西可能越寶貴�！薄　�

　　還有些有意思的廣告出現(xiàn)在了北京的一些賓館。北京飯店在1979年開始張貼廣告，內(nèi)容是向住店客人提供按摩服務(wù)，不過，在一些外國人看了廣告去嘗試之后才知道，姑娘們只給女客提供服務(wù)，男人才給男客做按摩�！　�

　　日本的《讀賣新聞》注意到了中國的這些變化。他們認(rèn)為曾經(jīng)被公認(rèn)僵化的中國，現(xiàn)在大大解放了。中國的電視臺在他們眼里，則擔(dān)任了“軟化”和“自由化”的先鋒。幸�？蓸繁蝗毡救苏f成是“中國的電視商業(yè)廣告第一號”，他們甚至覺得這已經(jīng)類似于日本電視臺播放的商業(yè)廣告了，因為是采取了“生活片段”的方法進(jìn)行宣傳�！　�

　　但《讀賣新聞》并不認(rèn)為播放這個廣告的上海電視臺指望籍此來大幅度增加收入。幸�？蓸啡�部是國產(chǎn)的清涼飲料，并不是和美國聯(lián)合制造的。在這一年，盡管可口可樂已經(jīng)宣布重返中國大陸，但如何制造的問題還沒有談妥。幸�？蓸芬仓皇窃谏虾５膬蓷l大街上試銷，“播放廣告也不是為了推銷，而是為了讓人們知道已有國產(chǎn)的可口可樂了�！薄　�

　　美國人的觀點和日本人有些不同。他們認(rèn)為在中國的報紙和電視中出現(xiàn)推銷消費品的廣告，“反映了中國政府在努力滿足越來越考慮消費的社會的要求”，“盡管這種做法在正統(tǒng)的馬克思主義者看來是向資本主義倒退”。美國人甚至還把幸�？蓸访枋龀闪恕翱煽诳蓸凤嬃稀��！　�

　　按照美國的標(biāo)準(zhǔn)，中國的廣告是廉價的。在國家電視臺，15秒的廣告大約需要600美元，1分鐘的價格則是1680美元（當(dāng)時美元和人民幣的兌換比例是1：1.58）。星期六和星期天則要多加點錢，漲幅是20%。　　

　此時中國的廣告風(fēng)格還都是簡單明了的，沒有麥迪遜大街那種“隱晦示意”的手法。上海廣告公司在回答美國記者提問的時候也顯得小心翼翼“我們幾乎不接受外國推銷消費品的廣告，中國不打算進(jìn)口大量的消費品，因此我們不想引起人們對外國消費品的需求”�！　�

　　《人民日報》在3月12日刊登了《上海恢復(fù)商品廣告業(yè)務(wù)》的新聞，古代酒鋪的“太白遺風(fēng)”的招牌和《水滸傳》里景陽崗的“三碗不過崗”的招旗也被“上海廣告部門的同志”引來作為“廣告的積極作用”的歷史佐證。到這年的3月10日，上海市美術(shù)公司已經(jīng)承接了近百家客戶的廣告業(yè)務(wù)。上海此時也批準(zhǔn)了65塊路牌廣告，市區(qū)的四個高層建筑的霓虹燈廣告也被客戶定完。雜志上的廣告、商店櫥窗廣告、柜臺上的立牌廣告、電影院的銀幕廣告、船艙里的廣告、實物廣告這些，“也正在積極恢復(fù)中”。進(jìn)出口廣告則由上海廣告公司承擔(dān)，已經(jīng)有幾十個國家和地區(qū)的100多家報紙、雜志和他們建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系，國內(nèi)也有20多家公司委托他們向海外刊登商品廣告�！　�

　　需要再提一下丁允朋，他在發(fā)表了《為廣告正名》的8個月后又發(fā)表了一篇關(guān)于廣告的文章，不過這次是關(guān)于廣告立法的。這篇文章的起因是一些地方的路牌和電視中出現(xiàn)了煙酒的廣告，引起了一些人的指責(zé)。丁允朋和上次一樣，繼續(xù)援引國外的例子，指出美國是禁止煙草和20度以上的酒在電視、電臺和報刊上做廣告的。丁允朋提醒政府，“就我們目前廣告業(yè)務(wù)日漸活躍的情況看，制定一部社會主義廣告法，應(yīng)該提到議事日程上來了�！薄　�

　　除了對煙、酒的擔(dān)心外，丁允朋還特別注意到了食品和藥品廣告，他認(rèn)為真實性應(yīng)該成為一條重要原則。這一年的確有藥品開始做廣告了。丁允朋舉例在“有一些國家”，“包醫(yī)百病”、“大進(jìn)大補(bǔ)”之類的用詞，是不許用的。　　

　　丁允朋所呼吁的廣告法，在他看來應(yīng)該包括這些內(nèi)容：注冊產(chǎn)品商標(biāo)不容仿造；版權(quán)不可侵犯；廣告不許采用誹謗中傷別的單位，以求抬高自己的惡劣手法。但他特別說明了一下，“采用確有科學(xué)根據(jù)的數(shù)據(jù)，進(jìn)行同類產(chǎn)品的比較”，“應(yīng)該允許”�！　�

　　丁允朋的這篇《應(yīng)該有個‘廣告法’》的文章發(fā)表在1979年的9月4日的《文匯報》上。15年后，也就是1994年的10月27日，中華人民共和國第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過了《中華人民共和國廣告法》，并于次年的2月1日起正式實施�！　�

　　丁允朋出訪過歐洲五國、日本、美國及東南亞諸國，后來被尊稱為“廣告學(xué)者”，無論在實踐還理論研究方面，都是國內(nèi)市場營銷界的先驅(qū)。他的國際視野也的確為當(dāng)時的中國市場提供了很多前瞻性的建議，除了廣告，他甚至還在1978年就向國內(nèi)讀者介紹起了“超級市場”。他對超級市場的定義“大型的自助式販賣的綜合市場”和現(xiàn)在我們的理解無甚差別，英文標(biāo)注“SUPER MARKET”也翻譯地十分準(zhǔn)確。對超市結(jié)構(gòu)的描寫，丁允朋甚至已經(jīng)精確到了“入口處有手推車和手提籃”，“車上有一格可以安放兒童”，“貨架排成一條條縱橫交錯的長廊”，還有“冷藏柜”，賣水果的地方“備有塑料袋或網(wǎng)兜”，不少超級市場還設(shè)有“美食部、咖啡餐館”。在收款處，“收銀員把顧客選購的商品一件件放到傳送帶，裝入紙袋或塑料拎帶，同時通過電子計算機(jī)算出應(yīng)付的錢數(shù)�！薄　�

　　丁允朋甚至描寫到了除非是內(nèi)行人才會懂的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)，他說這些超市每個收款點每次、每天的結(jié)算都會迅速反映到經(jīng)理室的計算中心，并存入電腦備查�？偨�(jīng)理也可以隨時了解公司下屬幾十個超級市場的銷售、庫存情況，決定進(jìn)貨和發(fā)貨。　　

　　國外大賣場和便利店的出現(xiàn)也被丁允朋記錄在案，他的說法是“微型化”和“巨型化”的兩極發(fā)展。他所描述的一切，和今天中國現(xiàn)代零售渠道的商店類型幾乎沒有什么二致。

　　《人民日報》在這年的年中對廣告表態(tài)了，1979年7月18日的報紙頭版，登了十川寫的《一條廣告的啟示》。文章中講到了一些例子，最后總結(jié)到：我們國家這么大，各項建設(shè)事業(yè)的需要，包括人民生活的需要，五花八門，如果單是依靠行政手段去安排組織，不免掛一漏萬；利用市場經(jīng)濟(jì)，作一些補(bǔ)充調(diào)劑，只會有好處。大有好處的事，何樂而不為呢？　　

　　是的，在這里《人民日報》提到了“市場經(jīng)濟(jì)”�！　�